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探索年度鐘錶趨勢 聚焦鐘錶專家訪談

[腕表之家 人物專訪]2014年之尾,回顧這一年的鐘錶圈盛事,三大表展吸引了萬人矚目的目光。在表展上,各大品牌百表齊放、百表爭鳴,體現了鐘錶設計師們天馬行空的創意、不斷創新的設計源泉,這一年不斷推出的新品給人們帶來了驚喜,也帶來了思考,就表圈的發展和焦點問題,腕表之家對話專業的鐘錶專家,為您開啟行業之旅。

 

專訪之一:是結束還是開始?

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Laura Lan藍思晴,全球發行REVOLUTION芯動華語版編輯總監,資深鐘錶評論家。

 

也許我就是不愛傳說的人,我寧可傳記式的分析或觀察,也不願意傾心仰慕一個傳說。所以關於過去幾年的鐘錶市場泡沫化的傳說,我也就聽聽就算。當財富分配在世界不斷風起雲湧變化多端,中國成為所有奢侈品的焦點市場。一則以幸:我們能夠因此看到更多好的東西,一則以憂:不斷的膨脹狀況之下,我們能獲得的真正好東西就變得更少。所以很多人說,好表越來越少,也許就是這樣的影響之下的結果。2014年的回顧,對個人而言,我幸運地還是傳記式地潛心研究優秀的機械作品,繼續傳遞鐘錶的知識與藝術觀,人們說,2014年顯然是市場導向打安全牌的表款居多,我反倒覺得,如果我們回想1920年代,那些為了生活品味、女士愛美的精采創作,不就是本源于消費者的機能考量與美學設計為出發點?讓產品本身回歸到產品,讓收藏價值繼續嚴謹地被保留,好好的做表,好好的安靜沈澱再出發,不僅僅是安全牌,更是一個更美好的開始。如果泡沫終究會結束倒塌,那麼就像杯中啤酒的泡沫溢出後,迎面而來就是冰涼可口的美味啤酒。

 

專訪之二:鐘錶市場深度調整

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康威凱,《精品購物指南》鐘錶主編,鐘錶專家

 

2014年是中國鐘錶市場深度調整的一年,無論品牌還是媒體,各種變動幾乎是近十年之最。我的生活一如既往,如果從出差次數上統計,甚至還創了新高。既然是深度調整,品牌大多把有限的資金用在新媒體推廣和活動當中,所以廣告投放總量雖有減少,但大眾感覺品牌的聲音似乎更強了。從消費角度,中國人的買表熱情沒有降低,只是更願意選擇去境外或代購,這是趨勢無法回避。至於今年猶抱琵琶的蘋果表,我不想做過多評論。

 

專訪之三:大膽預測2015高級腕表市場

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白映澤,《鐘錶游》創辦人,鐘錶專家

 

即將過去的一年,雖然整個高級腕表行業都在暗暗叫苦,但實際的資料是瑞士的腕表出口在過去的10個月中整體是增長的,幾大集團如斯沃琪集團、曆峰集團和LVMH集團的腕表業務也是上漲的,而另一家大集團開雲集團還在7月份以5億歐元價格高調收購了著名獨立製表品牌雅典。整個高級腕表行業還是向上的。只不過現在的上漲百分比是小個位數,不是從前瘋狂兩位。主導著這些變化、真正被談論最多和變動不穩定的,就是中國大陸地區的腕表市場,即使在過去的10個月中,瑞士對中國大陸腕表出口幾乎每個月都有變化:有升有降,牽動著各大品牌CEO的心。但總的趨勢也是增的。可以預測,到2014年度結束,瑞士鐘錶進出口總值和中國高級腕表市場總值要高於2013年。

 

做個大膽預測:2015年1月新年和2月春節期間,因為民間對高級腕表的「剛性需求」,中國大陸腕表市場會呈上漲趨勢,之後的3月逐漸穩定下來往上走,應該不會再出現2014年連續幾個月的下降情況。但香港市場可能會一直不容樂觀,巨大的總量(進口瑞士名表)第一地位短期內不會變化,但再想強勢上漲或「恢復」已不太可能。眾所周知有各個方面原因,包括香港越來越不會被列為大陸客購買高級表的第一選擇地點—-價格和旅遊優勢都已不明顯。50萬以上的貴價表,很多人都直接跑去瑞士、歐洲、美國或臨近的韓國、日本購買。如果中國奢侈品消費稅居高不下,中國人出國旅遊越來越便利頻繁,奢侈品海外消費只會越來越高。

 

高級腕表產品方面,2015年應該是複刻和傳承回歸的主流。耀眼炫目的"大表"頻繁出現仍會推後到明後年。品牌會將歷史經典表款更多地帶回到使用者面前。同時,更多品牌會抓緊時間恢復和傳承品牌的歷史文化,推出更多具有品牌特色基因的產品。完全創新的技術仍然會相對較少,新材料使用和新的錶盤、錶殼裝飾技藝增多仍是主流。女裝表連續幾年火熱的趨勢會相對降溫,但珠寶表的市場仍然保持強勢上漲和火熱勢頭。

 

專訪之四:女表風起雲湧

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安克強,國際精表總編輯

 

女表的風起雲湧,在即將逝去的2014達到頂峰,各家表廠無不卯足全力在女表上大做文章。本就注重女性市場的香奈兒,在標誌性的J12下開了365系列,卡地亞在熱賣的藍氣球下開了白氣球系列,萬寶龍的寶曦系列,寶格麗的Lvcea系列,路易威登的Emprise系列……。連「專為男士而設」的萬國,也在柏濤菲諾系列推出37毫米中裝尺寸,還鑲上鑽石、採用珍珠母貝,顯然就是力圖打開女性市場。更有不少品牌推出「高複雜」女性表款,陀飛輪、三問、萬年曆在女性腕際遍地開花。甚至在拍賣市場我們也看到了更多的女性表款。

 

女性市場顯然是鐘錶品牌爭食的下一塊大蛋糕,女表不再是男表附庸,愛表的女性朋友將有更豐富的選擇。

 

專訪之五:鐘錶領域有發展規律

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王威,時間觀念大陸版編輯部主任,以及香港版主編

 

儘管迄今已逾數百年傳統的鐘錶領域,有其發展的一定之規,並不受任何潮流趨勢的左右,但商業大環境卻仍是可改變其軌跡的重要因素。由於眾所周知的原因,原本在2008年全球經濟危機後擔任救世主角色的中國市場如今輝煌不再,而曾經大量消費鐘錶等高價奢侈品的歐洲市場亦處於經濟動盪後的平穩過度階段—-這一狀況直接導致此前已經歷過無數波折的鐘錶領域果斷採取了緩慢發展的策略,並開始將性價比以及更為細化了市場定位人群的產品推向前臺。環顧整個2014年,大量鐘錶品牌開始調整價格、推出符合現今市場需求的全新系列便是例證。同時,為迎合更加細化的市場需求,針對某類特殊人群(如旅行家、頂級收藏家、潛水愛好者甚至用於日常佩戴者)的表款,亦開始日益呈現出圍繞需求設定功能的傾向,此前以複雜功能與工藝為堆砌而並無特定主題的表款,將在較長一段時間內無法再現于歷史舞臺。

 

專訪之六:鐘錶技術研發技術

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曹維峰,鐘錶專家

 

2014年已經接近尾聲,我對這一年的行業動態始終保持著較高的關注度。從我自身做技術的角度來看,今年在技術研發方向上有兩個主流—1.薄再薄,代表作是積家的薄型三問陀飛輪,寶格麗的1.95毫米陀飛輪機芯,伯爵的超薄手上鏈(其技術核心是高精密微型軸承的應用,為做薄當了「嫁衣」 );2.矽擒縱,代表作是雅典「髮夾」矽材料擒縱機構,帕瑪強尼的將45小時動力儲存直線提升至14日矽材料擒縱機構。我從它們得到的結論是,腕表技術的前進必須要依託于現代工業化的紅利,這是傳統制表無法比擬的。

 

總結:鐘錶市場的不斷發展,意味著各個品牌在鐘錶領域不斷迎接挑戰,在創新的路上不斷前進。每次的新品、新技術都意味著新的革新,只要有源源不斷的生命力,人們就永遠都會關注這個行業,總之。鐘錶行業的前景值得期待。

 

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